TapTap 9.2分的背后,这款游戏运用了什么样的设计与营销技巧?

[发表时间:2017年10月10日 13:05 来源:纸客帝国游戏 作者:纸客帝国游戏]

在如今的手游领域,一个优质的二次元 IP 往往可以为一款产品带来不错的吸量能力,但除了拥有优质 IP 外,产品的成功还需要一些其他方面的优势。

今年 4 月份,万代南梦宫(上海)和恺英网络宣布联合发行了《敢达争锋对决》手游,这款产品在近日 Taptap 的测试中获得了 9.2 分的成绩。

作为经典且属性更偏向于泛二次元的 IP,敢达 IP 拥有很多衍生品,这其中也不乏手游产品。在这些拥有敢达 IP 的产品中,《敢达争锋对决》能够在测试阶段获得 TapTap 9.2 分,一定程度上与其持续倾听玩家建议并保持用户较高关注度有关。

摒弃卡牌氪金玩法,倾听玩家反馈

《敢达争锋对决》放弃了卡牌对战、SD 模型收集、以及机体稀有度等 " 氪金模型 ",同时取消了 S、A、B、C 等级的设定,同时也弱化了机体间的性能差异,这使得 0 氪玩家与氪金玩家之间更具平衡性,竞技性也随之变高。

此外,游戏从侧面引导玩家培养自身喜爱的 " 敢达 ",从技能等级、部件搭配、技师组合和操作连招等方面提高游戏体验。

在时间搭建方面,由于 " 敢达 " 的游戏世界观较为庞大,因此拥有敢达 IP 的游戏背景设定经常会显得较为 " 套路 "。为了避免套路发生,《敢达争锋对决》选择以玩家反馈为研发思路,不断引进全新的 " 高人气 " 机体。

同时,这款游戏启用了动作射击的 PVP 玩法,并且持续听取玩家反馈修改内容,在平衡性、打击感上不断的进行尝试。

持续线下曝光,引发玩家关注

除了游戏本身的内容外,《敢达争锋对决》还做了一系列的线下运营与宣传策略。一般情况下,游戏的测试与上线期间通常会拥有一段 " 空白期 ",玩家的关注度在此期间会不可控地变低。在这个时间段中,这款产品选择了继续维持宣传力度,从而维持用户关注度。在第一次封闭测试结束之后和第二次封闭测试开始之前这段空档期中,《敢达争锋对决》选择了线上、线下双线推广的策略。

7 月 15 日,《敢达争锋对决》首次出现在了广州萤火虫动漫游戏嘉年华上,并且同期举办了王牌机师招募赛。在嘉年华上, 游戏在现场大屏幕上进行了演示,像观众展示了游戏本身的画面品质。同时,游戏还释放出了二测的新版本内容,包括即将更新的人气新机体,蓄力射击玩法等多种内容。

2017ChinaJoy 万代南梦宫(上海)展区

10 月 1 日,《敢达争锋对决》又来到了上海。此次,官方召集了各行业中较为知名的敢达粉丝组成敢达全明星,一起在现场演示这款产品。其中包括知名敢达模型杂志主编龙飞、前职业选手主播小绝、熊猫直播主播小楼、游民星空的八云猫车等人。

《敢达争锋对决》在两次的测试空档期进行了线下活动,在快节奏的手游市场中保持了粉丝们对游戏一定的关注度,避免了不必要的玩家流失与质疑。百度指数显示,《敢达争锋对决》的用户群主要覆盖在广州与上海两地,而这两个地点也正是两次《敢达争锋对决》线下活动的所在城市,通过粉丝的口碑传播,获得了较为可观的转发关注,此种运营策略也为游戏宣传造势提供了相当接地气的优质用户自传播渠道。

突然的新玩法爆料与明星效应也使得游戏在微博等地有了良好的话题性,这也增加了产品本身的曝光量。相较于线上广撒网的宣传方式,《敢达争锋对决》针对二次元玩家集聚的线下活动出击目前看来显然更加有效。

总的来说,《敢达争锋对决》的持续热度与产品的内容和运营都有不小的关系,精准的市场营销策略也带来了高性价比的传播。其实,这款游戏并未在初期进行大规模的广告宣传,那段时间研发团队更多是听取核心玩家粉丝的反馈建议。在空白期当中,产品通过线下活动的营销策略,希望以此来保持玩家对于游戏的持续关注,同时,团队则在通过玩家的反馈继续持续更新着游戏内容。

可以说,在 IP 之下,持续与玩家之间的联系与沟通,是其最终拥有较高口碑的核心 " 答题思路 "。

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