营销会师 东风雪铁龙、东风标致品牌部迁址武汉

[发表时间:2018年01月10日 10:49 来源:咸丰县公路局 作者:咸丰县公路局]

  讯

  1月10日,神龙汽车有限公司发布公告,宣布东风雪铁龙、东风标致两个品牌部由上海统一迁至武汉总部办公。

营销会师 东风雪铁龙、东风标致品牌部迁址武汉

  值得注意的是,这是继2016年7月PSA亚太总部迁至武汉后的又一项迁址动作。搬迁后,PSA中国与亚太区管理部门以及东风集团总部、神龙公司近在咫尺,该事项被媒体解读为增进中外双方沟通,以期提高合作效率、振兴中国市场。

  无疑,上述品牌的职能迁移,将为PSA在华营销决策的统一部署与提高效率,起到至关重要的影响。

营销会师 东风雪铁龙、东风标致品牌部迁址武汉

  从近两年市场表现来看,法系品牌整体预冷,雪铁龙及标致品牌在传播领域的优化,将对提振市场销量具有一定意义。

  尽管全年销量并未公布,根据盖世汽车公布的数据,东风标致在2017年前11个月累计销售新车21.18万辆,相较于去年同期的34.94万辆下滑近29.94%,但庆幸的是,自8月份以来,企业销量已有回暖趋势,11月单月数据已近3万台。与此同时,东风雪铁龙1-11月份销量仅为11.07万辆,但从车型占比上看,11月单月天逸C5 Aircross销售份额扩充至33.52%,这对拉升销售业绩起到了重要作用。

  实际上,上述品牌已经意识到体系之于业绩的重要型。今年4月份,神龙汽车公司宣布实施商务领域组织机构变革,优化营销管理体制与决策运行机制;9月8日,神龙汽车召开干部会议,宣布双品牌十个大区调整为五个大区,强化考核激励机制,以期深化组织机构改革,理顺商务领域的权责关系和组织职能。

  除去流程框架,在营销手段上,东风标致于去年3月底启动了品牌SUV盛典,并正式开启以“X008”为主题的2017年系列营销行动;同年4月,邀请李晨作为新308代言人,前期,其已经在全国多座城市以狮粉为主题,与客户进行互动。

  2018年,是神龙公司“重回赛道”的关键一年,按照预期:其将实现3%市场份额,2020年销量实现70万辆以上;经营利润率实现5%以上;质量达到行业前3水平。

  东风雪铁龙、东风标致品牌部搬至武汉后,将最大程度提高工作效率,促进多方合作与交流,为实现上述目标助力。

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